Rebrands de embalagens de maconha podem atrair consumidores, criar coesão, refletir valores

Uma marca forte pode dar às empresas reconhecimento e longevidade – uma consideração importante para as empresas de maconha à medida que se expandem para estados com mercados recém-regulamentados.

As empresas passam por rebranding por inúmeras razões, mas acertar é um desafio, disse Elizabeth Corbett, vice-presidente de vendas da AE Global, uma empresa de soluções de embalagens com sede na Flórida que ajuda os operadores de cannabis com rebranding.

Corbett disse que as empresas mudam de marca por quatro razões principais:
elas estão reposicionando a marca para refletir melhor seu espírito e identidade.
A marca tornou-se obsoleta e precisa de uma atualização.
O produto mudou em termos de ingredientes, eficácia ou características.
A empresa está abordando a sustentabilidade – seja por meio do próprio produto ou de sua embalagem, o que pode mudar significativamente a aparência de uma marca.
“À medida que a indústria da cannabis se torna mais madura, principalmente em estados como a Califórnia, o mercado se torna saturado e muito competitivo”, disse Corbett.
“Obter a marca certa e o design de embalagem é uma necessidade absoluta para se destacar da multidão e gerar receita.”
A MJBizMagazine conversou com empresas que recentemente passaram por um rebranding. Aqui está o que eles tinham a dizer:

Change in Rhythm A
Rhythm, com sede em San Francisco, lançou uma linha de bebidas derivadas do cânhamo e com infusão de CBD em agosto de 2020.
A empresa originalmente oferecia seus produtos exclusivamente online por meio de vendas diretas ao consumidor, mas desde então expandiu para incluir mais de 40 pontos de distribuição atacadista em cinco estados.
A embalagem original da empresa foi desenhada por um de seus fundadores, que tinha formação em design gráfico.
Mas depois de mais de um ano de vendas e ouvindo o feedback dos clientes, a empresa determinou que precisava de um novo visual que desse aos consumidores informações sobre o produto de maneira fácil de digerir, disse o cofundador e CEO Ian Monat.
A empresa trabalhou com a Voicebox Creative, uma agência de branding e design de embalagem da Bay Area, para atualizar a identidade e criar uma apresentação mais memorável.
A embalagem original do Rhythm parecia um seltzer duro, dando aos consumidores a impressão de que continha álcool em vez de CBD.
Após a reformulação da marca, o Rhythm vem em latas de cores vivas com as palavras “Sparkling Hemp Beverage” exibidas na parte superior e a finalidade do produto – Energia, Hidratação, Recuperação, Sono – ao lado do nome da marca e do sabor.

Fugindo de um visual antigo,
a Escape Artists, com sede em Denver – uma empresa de fabricação de maconha que oferece pré-rolos, tinturas e tópicos – renovou sua imagem para garantir que seus produtos se destaquem à medida que a marca se expande para novos mercados.
Por enquanto, a empresa está focada nos mercados regulamentados do Centro-Oeste e do Sudoeste e tem planos de expansão para ambas as costas.
“À medida que nos preparamos para expandir para novos mercados, estou animado para colocar nossos tópicos nas prateleiras de todo o país”, disse o CEO da Escape Artists, Alison Di Spaltro.
Quando a Escape Artists mudou de marca, aproveitou a oportunidade para melhorar a sustentabilidade de suas embalagens e, ao mesmo tempo, aumentar sua visibilidade nas prateleiras das lojas.
A embalagem que antes era preto e branco agora é azul-petróleo e dourado. Os elementos são transportados nas linhas de produtos da Escape Artists para dar à marca uma aparência mais coesa.
“Não é brilhante e na sua cara, mas é reconhecível, até mesmo como colocamos os rótulos e a fonte”, disse Di Spaltro.
“Existe muita informação necessária (sobre produtos de maconha regulamentados). Achamos que o layout e a forma como apresentamos é mais fácil de entender.”
Em termos de sustentabilidade, os frascos de vidro, tampas de plástico e tubos pré-enrolados da Escape Artists são recicláveis. A empresa também mudou para um produtor nacional para suas caixas externas, que são feitas de papel cartão reciclável.
“A caixa é para proteger o produto”, disse Di Spaltro. “É em vans esburacadas (durante o transporte), e os frascos saltam e podem remover parte do conteúdo dos rótulos. Fizemos testes sem caixas e muitas vezes elas são danificadas sem uma camada protetora.”

Navegando no rio Canna
A Thousand Oaks, com sede na Califórnia, rebrandou a imagem de seus produtos CBD de terroso e rústico para vibrante e colorido – um movimento que a empresa diz ter ajudado a aumentar as vendas em 134%.
Quando a Canna River lançou sua embalagem industrial terrosa em 2019, oferecia exclusivamente produtos derivados do cânhamo.
A reformulação da marca coincide com a introdução de seis novas coleções de Canna River, que incluem produtos delta-8 THC, delta-9 THC e hexaidrocanabinol (ou HHC) – outra provável razão pela qual as vendas dispararam.

Cannabis para mulheres
Miss Grass quer ser a marca que as mulheres procuram quando procuram cannabis de qualidade.
Então, quando a empresa sediada em Venice, Califórnia, rebatizou no início deste ano, procurou maneiras de quebrar a imagem tradicional de maconheiro da maconha.
“Muitas dessas marcas masculinas têm cores realmente escuras, gráficos psicodélicos e linguagem voltada para os maconheiros”, disse Priyanka Pulijal, líder criativa da empresa.
“Isso realmente perpetua o estigma em torno da maconha ser algo que é usado como uma droga para escapar da realidade, ao invés de uma relação mais consciente com a planta.”
Com um público centrado na mulher em mente, a Miss Grass olhou para sua embalagem neon de “festa” e determinou que precisava de uma mudança para refletir melhor o consumidor feminino mais maduro.