O padrão de bebidas populares entre os jovens na nova era está passando por grandes mudanças. Por um lado, os jovens chineses estão substituindo o Baijiu por bebidas com baixo teor alcoólico e, por outro, a Geração Z nos Estados Unidos lançou umaTendência - bebidas sem álcool ou com baixo teor alcoólico estão se tornando uma nova opção. Nessa tendência, uma marca de bebidas sem álcool chamadaBrē zemergiu como uma estrela em ascensão, gerandoUS$ 28 milhõesem receita em apenas um ano e cobrindo mais de 2.000 lojas nos Estados Unidos.

Qual é o seu segredo?

A Brē z abrirá o capital em 2023 e atingirá uma receita de US$ 28 milhões até o final de 2024. Ela produziu 800.000 latas de bebidas e tem mais de 2.000 lojas de varejo, demonstrando seu forte impulso.

Cannabisbebidas à base de açúcar se tornaram as novas preferidas do capital.

Com a onda de legalização da maconha se espalhando pela América do Norte, o mercado para seus produtos derivados explodiu.Em 2023, o mercado global de bebidas de cannabis atingiuUS$ 1,5 bilhão33 estadosem todos os Estados Unidos através do site oficial da marca.

O uso tradicional da maconha muitas vezes traz consigo problemas como difícil controle da dosagem e estigma social, masBrē zaborda esses pontos problemáticos na forma de bebidas. O sabor ácido e refrescante do limão e do sabugueiro, o sabor levemente adocicado do néctar de agave e o design da embalagem que lembra água com gás comum fazem com que seja facilmente integrado a reuniões, escritórios, esportes e outros ambientes.

Em comparação com o uso tradicional da maconha, bebidas alternativas que vão além do álcool não só têm dosagem precisa, como também atributos sociais e riscos menores. De acordo com o relatório de mercado da BDSA, as bebidas alcoólicas estão sempre ligadas ao cenário, com o Brē z aparecendo principalmente em reuniões sociais, trabalhos criativos ou momentos de relaxamento após exercícios. Em 2023, as vendas de bebidas à base de maconha nos Estados Unidos aumentaram 40% em relação ao ano anterior, com a água gaseificada funcional contendo THC sendo a mais popular entre os consumidores jovens.

A Brē z também se dedicou bastante ao design da embalagem. O design com efeito arco-íris e o padrão simples de rosto sorridente transmitem um tom jovial e amigável à marca, fazendo com que o produto não tenha uma aparência diferente das bebidas comuns e minimizando de forma inteligente as associações negativas trazidas pelos produtos de cannabis.

As marcas ainda são cautelosas em suas ações de marketing nas mídias sociais, utilizando o marketing de precisão como impulsionador de crescimento. A marca não buscou cegamente exposição no mercado de massa, mas optou por estabelecer parcerias com KOLs de pequeno e médio porte nas áreas de estilo de vida saudável, bebidas funcionais e cultura da cannabis.

Com o aumento contínuo da aceitação global da cannabis, as bebidas funcionais de cannabis provavelmente se tornarão a próxima categoria de crescimento explosivo. A BRĒ Z provou que, com posicionamento preciso do produto, proporções de ingredientes adequadas e construção de marca primorosa, é perfeitamente possível ocupar uma posição favorável neste mercado de oceano azul.