De acordo com um relatório recente do Instituto Nacional sobre o Abuso de Drogas (NIDA), pela primeira vez, as mulheres com idades compreendidas entre os 19 e os 30 anos relataram taxas mais elevadas de consumo de marijuana do que os homens, enquanto a demografia mais antiga continua a ser dominada por consumidores masculinos. Além disso, as taxas de utilização de cigarros eletrónicos de nicotina e de marijuana entre jovens dos 19 aos 30 anos estão em máximos históricos (as taxas de utilização do ano passado foram de 25% e 22%, respetivamente), sendo o stress, a ansiedade e os problemas de saúde mental os principais razões citadas pelas consumidoras. De acordo com a Reuters, as empresas de produção de cannabis nos Estados Unidos estão a mudar a direção do desenvolvimento de produtos para se adaptarem a esta mudança nos grupos de consumidores. Lauren Carpenter, CEO da Embarc Pharmacy Chain, enfatizou que as mulheres tomam mais de 80% das decisões de compra no estado, tornando essa transformação não apenas sábia, mas também crucial para o setor. As mulheres agora representam 55% dos usuários do aplicativo de cannabis em conjunto e, em alguns casos, até superam os homens. Por exemplo, em setembro, as compradoras do sexo feminino gastaram em média US$ 91 na primeira farmácia legal de Nova York, enquanto os compradores do sexo masculino gastaram US$ 89.

Para capitalizar esta tendência, empresas como a Embarc apostam no desenvolvimento de produtos e na promoção de marcas adequadas às mulheres, cujo poder de consumo é ainda superior ao dos homens. A legalização em curso da marijuana e o progresso cognitivo social impulsionarão esta tendência, sendo as mulheres mais propensas do que os homens a comprar no mercado legal. As principais empresas de cannabis, como a Tilray e a High Tide, estão a aumentar os seus investimentos em produtos que atraem as mulheres. A Tilray, que lidera o mercado de bebidas de cannabis, obteve sucesso em produtos como o chá gelado de limão, enquanto a recente aquisição da Queen of Bud pela High Tide destaca seu foco em produtos ricos em THC (tetrahidrocanabinol) para mulheres. Uma pesquisa realizada entre adultos americanos sobre intenções de uso de maconha e fontes de informação foi divulgada recentemente. Entre 1.161 participantes, 27% relataram ter usado maconha no ano passado, sendo suas fontes mais comuns de informações sobre o produto amigos/familiares -35,6% sites -33,7% profissionais de saúde -9,3% balconistas -8,6% agências governamentais -4,7%. No entanto, entre os usuários de maconha medicinal (quer a usem também para entretenimento ou não), apenas 16,4% obtiveram informações sobre o produto de profissionais de saúde.

Pesquisadores da Faculdade de Medicina da Universidade de Michigan concluíram que “com a crescente acessibilidade e a mudança na legalidade da maconha, há uma necessidade urgente de melhor educação clínica, melhor promoção da saúde pública e melhor comunicação entre pacientes e médicos clínicos sobre a terapia com maconha. " O estudo foi publicado no Journal of Cannabis Research. Paul Armentano, vice-diretor da NormL, comentou sobre os resultados da pesquisa: "Historicamente, fontes afiliadas ao governo ocultaram a maconha e seus efeitos ou simplesmente mentiram. Portanto, não é de admirar que o público não as considere fontes confiáveis ​​de informações relacionadas à maconha. " O Sr. Armentano também disse que a maioria dos profissionais de saúde não tem formação suficiente sobre questões relacionadas com a marijuana. Outro estudo realizado entre estudantes de enfermagem (PE) descobriu que 97% das pessoas acreditam que a educação sobre a cannabis deveria ser incluída nos cursos de PE. Mas apenas 30% das pessoas relataram ter recebido educação aprofundada sobre este tema, e investigadores da Escola de Enfermagem da Universidade Simmons, em Boston, Massachusetts, disseram que os programas de PE devem avaliar o seu currículo atual e introduzir conteúdos para colmatar lacunas de conhecimento relativamente aos mecanismos de ação. , indicações e reações adversas da maconha medicinal. Em termos de retalho, a lacuna na educação ainda pode existir. Um estudo publicado em 2022 sugere que as farmácias muitas vezes tomam decisões de recrutamento com base mais nas habilidades de vendas dos candidatos do que no seu conhecimento sobre o uso terapêutico da maconha. Nos Estados Unidos, a educação para a sensibilização para a cannabis tornou-se uma questão mais urgente, especialmente se for decidido reorganizá-la para a categoria menos restrita do Anexo III, os produtos de cannabis entrarão no mercado em grande escala e a popularização do conhecimento relacionado com a cannabis será urgente.