A nova mudança de política do Twitter que permite publicidade e marketing por empresas de cannabis legalizadas é um passo à frente para o setor e pode levar outras plataformas de publicidade digital a repensar suas proibições de promoções de cannabis, dizem especialistas do setor.

Ao mesmo tempo, o Twitter está apimentando sua entrada na publicidade de cannabis nos EUA com um incentivo promocional para a indústria.

Regras de publicidade de cannabis do Twitter

Alguns players da indústria de cannabis dos EUA já se moveram para aproveitar a mudança de política do Twitter, com a empresa de vaporizadores Pax anunciando na quarta-feira que está “entre os primeiros parceiros de publicidade de cannabis do Twitter”, disse o vice-presidente de marketing da Pax, Luke Droulez, em um comunicado.

Outros estão adotando uma abordagem de esperar para ver.

As regras de publicidade de maconha nos EUA do Twitter afirmam que os anunciantes “não podem promover ou oferecer a venda de cannabis”, incluindo CBD, com exceção de produtos tópicos de CBD derivados de cânhamo contendo menos de 0,3% de THC.

Winstanley interpretou essa regra como significando que a Theory Wellness não pode perseguir um retorno sobre os gastos com publicidade no Twitter convertendo um anúncio diretamente em uma venda.

Em sua estimativa, porém, as promoções de reconhecimento da marca estariam dentro dos limites.

O Twitter “está permitindo que os anunciantes promovam a preferência de marca e conteúdo informativo relacionado à cannabis” para produtos CBD, produtos THC e “produtos e serviços relacionados à cannabis”, como “serviços de entrega, laboratórios, tecnologia em crescimento, mecanismos de pesquisa (e) eventos”. de acordo com um e-mail de um funcionário do Twitter.

De acordo com o e-mail, o Twitter está oferecendo um incentivo de publicidade de seis semanas para marcas de cannabis, igualando os novos gastos com anúncios de até US$ 250.000 em uma base individual.

Meta, outros seguirão o exemplo?

Enquanto as empresas regulamentadas de cannabis dos EUA experimentam a nova oportunidade de publicidade do Twitter, não está claro se os concorrentes de publicidade digital do Twitter – como a Alphabet, controladora do Google, e o Facebook, Instagram e WhatsApp da Meta Platforms – podem seguir o exemplo e permitir anúncios de maconha.

A plataforma de anúncios do Google recentemente aliviou as restrições à publicidade de cânhamo e CBD em mercados selecionados, mas ainda exclui muito outro marketing de cannabis.