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Twitter vai permitir publicidade de maconha

2023-02-21
O Twitter atualizou na quarta-feira suas políticas de publicidade para permitir que anúncios de cannabis sejam exibidos em seu serviço em estados onde a cannabis é legal, de acordo com as diretrizes federais.

Por que é importante: a política representa o maior passo adiante que qualquer grande empresa de tecnologia deu para permitir a publicidade de cannabis onde é legal nos EUA. A

Meta permite anúncios de alguns produtos de cânhamo, mas não de produtos de THC ou CBD.
O Reddit permite anúncios de "produtos de CBD derivados do cânhamo tópicos e não ingeríveis" nos EUA
O Google atualizou suas políticas no mês passado para permitir anúncios de produtos farmacêuticos aprovados pela FDA contendo CBD e "produtos tópicos de CBD derivados do cânhamo com teor de THC de 0,3% ou menos" na Califórnia, Colorado e Porto Rico. Mas alguns formatos de anúncio, como o masthead do YouTube, ainda estão fora dos limites, e anúncios que promovem outros produtos baseados em CBD, como suplementos, ainda não são permitidos.
Detalhes: os anúncios que o Twitter aceitará serão limitados, de acordo com uma atualização de política publicada em seu site.

As empresas de CBD e THC podem veicular anúncios promovendo suas marcas e fornecendo conteúdo informativo relacionado à cannabis, mas os anúncios não podem promover ou oferecer a venda de cannabis, com exceção de produtos tópicos de CBD derivados do cânhamo (não ingeríveis) "contendo igual igual ou inferior ao limite de 0,3% THC definido pelo governo."
O Twitter aceitará apenas anunciantes de cannabis licenciados pelas autoridades apropriadas e que a empresa tenha pré-autorizado.
Os anunciantes só podem segmentar áreas geográficas nos EUA nas quais estão licenciados para promover produtos ou serviços de maconha on-line.
Os anunciantes não podem segmentar usuários do Twitter com menos de 21 anos e são responsáveis ​​por cumprir todas as leis e regulamentos aplicáveis ​​sobre o marketing de cannabis.
Seja esperto: semelhante aos anunciantes de jogos de azar, o Twitter disse que qualquer anunciante de maconha que deseje veicular anúncios em seu serviço deve obter certificação.

O que eles estão dizendo: “À medida que a indústria da cannabis se expandiu, o mesmo aconteceu com a conversa no Twitter”, disse o Twitter em uma postagem no blog.

"Nos EUA - um dos mercados mais influentes para a cannabis - é mais amplo do que a conversa sobre tópicos como animais de estimação, culinária e golfe, bem como categorias de alimentos e bebidas, incluindo fast food, café e bebidas alcoólicas. Conversa no Twitter reflete para onde a indústria da cannabis está indo atualmente: reforma legislativa/política, desenvolvimento de negócios e impacto na comunidade”.
O quadro geral: a nova política é um reflexo da preferência de Musk por menos restrições de conteúdo.

A empresa reverteu sua política de desinformação sobre a COVID em novembro, logo após Musk assumir o controle da empresa.
Nas entrelinhas: Musk admitiu publicamente usar maconha, chegando a fumar durante uma entrevista em um podcast.

Em sua postagem no blog anunciando a atualização, o Twitter disse: “Estamos ansiosos para ajudar mais clientes a desbloquear o poder do Twitter Ads para se conectar com a conversa sobre cannabis e impulsionar seus negócios”.
“Quanto ao impacto na indústria da cannabis: digamos que temos grandes expectativas”.
 
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